新闻观察：明星代言广告 从消费者状告刘嘉玲及SK-Ⅱ虚假广告案，到相声演员郭德纲代言“藏秘排油”广告，明星代言广告是否应该承担相应责任，一直广受社会关注。昨天，广告法修订草案提交第十二届全国常委会第十次会议审议。草案增加了广告荐证者的行为规范和法律责任，这意味着明星在代言时将有更多规范，比如要代言一样商品，必须得先使用过。这次修改的广告法还有哪些呢？一起来了解。 明星代言虚假宣传要担责 当年郭德纲代言专门瘦肚子的“藏秘排油”，后来郭德纲的肚子没见小，而藏秘排油也被央视“3.15”晚会是伪劣产品。邓婕曾在奶粉广告中说“三鹿奶粉我信赖”，可正是这个让邓婕信赖的奶粉，导致了多例婴幼儿肾结石病例，牵出了中国奶粉业内的潜规则。 2013年，全国常委会表决通过关于修改消费者权益保的决定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。广告法修订草案对广告荐证者的法律责任再次予以明确和强调。所谓广告荐证者，就是指广告主以外的，在广告中对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。 草案，广告荐证者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政部门违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款；损害消费者权益的，依法承担连带责任。 草案要求，广告荐证者在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并符合广告法和有关法律、行规。广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务明。 明确界定何为虚假广告 草案明确界定了构成虚假广告的四种具体情形。一是推销的商品或者服务不存在的；二是推销的商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的等与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息明材料的；四是虚构使用商品或者接受服务的效果的。 国家工商总局统计数据显示，当前虚假广告、虚假宣传和虚假表示行为仍相当突出。2013年，全国共查处此类案件3.15万件，同比增长19.3％。从虚假广告行为涉及的领域看，药品、食品和医疗服务排在前三位，共占虚假广告案件的三分之一，是“重灾区”中的“重灾区”。 完善药品、医疗器械广告准则 针对现行广告法广告准则内容不够完备等问题，广告法修订草案对药品、医疗器械广告准则作了完善，并新增保健食品、医疗、教育、培训、房地产等广告准则。要求药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得含有不科学的表示功效的断言或者；不得说明治愈率或者有效率；不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会或者专业人士、患者的名义作推荐、证明。草案还除药品、医疗器械、医疗广告外的其他广告涉及疾病治疗功能。 未经同意不得向个人手机发广告 针对广告短信、垃圾邮件满天飞等不堪其扰的现象，草案也增加专条加以规范。草案，任何单位或个人未经当事人同意，不得向其住宅、交通工具、固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。为斩断垃圾短信、邮件的传输渠道，草案还要求，公共场所的管理者或电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的、利用其场所或者信息传输平台发布违法广告的，应予以。 【新闻观察】 问：新的广告法修订草案有诸多看点，比如不能发送垃圾广告等等，但最受关注的无疑是明星代言广告的行为规范和法律责任，对此你怎么看？ 观点1：这么些年明星代言让不少消费者吃尽了苦头。除了新闻中提到的郭德纲、邓婕以外，祥、唐国强、侯耀华、巩俐、姚明都卷入过代言争议中。明星感到委屈，我又不是私家侦探或者公家单位，我怎么知道代言的广告是虚假广告。消费者也感到，我就是冲着你明星的声誉来买产品的，你怎么能糊弄我呢？听起来好像各有道理，实际上这背后折射出来的法律法规的不健全，让一些明星为了个人的利益钻了，让消费者吃了亏。 现在好了，对虚假广告的4种情况界定清楚了，对明星代言的行为规范和法律责任界定清楚了。它实际上了以前的一大误区，明星代言不是艺术活动上去摆几个造型，说几句好话拿着钞票走人就可以了，而是一项法律行为。今后，明星应该学会怎么去代言产品什么样的产品可以代言，什么样的产品需要谨慎代言，这是每个明星及其经纪团队都必须思考的问题。同样的，也给那些追星族提了个醒，你追星可以，但你不能，购买明星代言的产品需要多一点尤其是那些关系到生命健康的食品、药品等等。 编辑：nana 热词： 延伸内容： |