近日，热播韩剧《任意依恋》男主角金宇彬现身聚美直播，活动结束后聚美优品宣布启动“品牌直播计划”。聚美方面透露将在未来两个月内联合资生堂、欧莱雅、理肤泉、菲诗小铺等超过50家品牌举办明星直播活动，包括赵丽颖、杜淳、华晨宇、张天爱、刘昊然、黄致列在内的数十名国内外明星代言人将相继在8月1日前后五行缺木的女孩名字亮相聚美直播。 作为直播计划的首秀，7月12日金宇彬的活动吸引了聚美APP和H5分享在内的近541万在线观众，品牌粉丝净增量达30万。同时，不到一小时的直播持平了花印本周所有平台的销售总量，仅卸妆水的销量就突破45000件。聚美优品美妆总监崔丽屏表示，这是金宇彬首次登陆直播平台，“花印用了最高活动等级去请来明星，而品牌之所以愿意主动邀请明星关键的还是直播的效果确实明显。” 直播大热后，带给品牌的改变不仅在对明星直播模式的追捧，聚美CEO陈欧的微博也已成为品牌目前最看重的资源之一。6月15日，陈欧在微博预告Rain演唱会直播，带来近10万的转发和评论，阅读量突破2千万，Rain的演唱会也创下聚美直播的最高记录。“品牌觉得这是一个很好的露出机会，”崔丽屏说。 针对品牌直播计划，聚美直播也做了相应改进，为应对同时明星直播的露出增加了首页展示位，为应对流量压力也新增了服务器中心，为应对明星直播的空档新签下1300余名网红主播进行直播内容扩充。崔丽屏表示，聚美对于品牌不再仅是一个单纯的电商平台，随着聚美逐渐娱乐化，品牌希望能借助聚美实现更多的营销推广与品牌宣能。 作为计划的一部分，大批明星在8月1日前后登陆聚美直播，形式不仅是品牌产品展示，明星私生活、泛综艺类节目都会有所涉及。陈欧表示，明星联合品牌直播对聚美的意义不仅在销量提升，“成为一个娱乐内容与购物体验相结合的公司才是我们未来的方向”。
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