3、产地背书，打造特色化高端品牌，据有关资料显示，消费者消费“进口糖果”比较注重产品的产地、品质和口味等，选进口巧克力就选美国的，选特色糖果就选英国的，选胶型糖就选马来西亚的，选玩趣糖就选美国、日本的，企业在品牌建设时就应“借势产地”彰显品牌特色，通过产品的外包装展现产地风景，通过产品名称占位“产地名”，通过产品设计彰显产地文化，将产地和品牌高度匹配融合，以产地带品牌，以品牌带销量，以销量来支撑品牌建设。案例：越南的排糖闻名世界，其叫糖但不是糖，既有了糖的甜，还拥有腰果的香脆、椰蓉的清甜，外嫩里脆，香甜不腻人，河内的“惠香如香公司”主打“越南排糖**品牌”，将产地名和品牌紧密挂接，以此为背书大大提高了产品溢价，提升了品牌形象。4、聚焦东部市场，建设“多类型样板市场”，东部市场目前是进口糖果企业的重消区和主销区，企业应聚焦东部区域，构建“多类型样板市场李悦是谁的儿子”。打造品牌型样板市场，以此占据“畅销品类**品牌”，彰显高端品牌价值；打造销量型样板市场，为销量提升提供有益借鉴；打造渠道型样板市场，规范专卖店、商超、中高端私人超市等渠道运作。多样化样板市场打造，必会助力进口糖果企业的“全国化拓展”。案例：“不二家”是日本糖果的品牌，其成立于1910年，主产糖果、蛋糕、饼干等，其进入后以上海为重点市场，主推“巧克力look、巧克力梧桐、追忆年少时光系列”等产品，主攻罗森等便利系统，围绕日本人群居的社区、商超等聚焦铺货，以快乐、温情、高品质等为主线推动终端动销，建立了强势品牌地位。5、全渠道覆盖，构建复合化渠道，进口糖果的销量渠道已经呈现出“全渠道销售”的态势，企业须从原有的“专卖店”强势渠道向更多渠道拓展，构建“复合化渠道”。积极进军商超渠道，推进巧克力、高端玩趣糖果等品类销售，树立中高端品牌形象；积极进军中高端**超市，强化中档产品的铺货动销，保持较好的销量；积极拓展团购、福利等特殊渠道，做好大客户开发；*重要的是持续“专卖店”渠道的优势地位，增强与中高端消费者的良性互动沟通，强化消费者的品牌消费体验，培育其品牌忠诚度。 俗话说，再好吃的东西如果经常吃也会产生厌烦。进口食品的出现，恰恰弥补了这一不足。进口食品往往带有鲜明的异域特征，不论是口味还是原料，都有别于吃惯的国产食品口味，寻找不一样的美食，品尝不一样的味道，感受不一样的饮食文化，都是**人们消费的重要原因。听说过食品有添加剂，听说食品有工业染料，听说食品制作小作坊卫生堪忧……不幸的是，这些听说大部分的品牌都是我们**的。短期内难有改变，而进口食品标准较高，更令人放心，于是高品质、高标准的进口食品理所当然的成为大家青睐的对象。综上，正是在这样的大背景下，中国消费者对进口食品的需求不断攀升，进口食品消费在未来几年内仍将呈快速增长趋势。 据美国食品工业协会预测：今年中国将成为*大进口食品消费国，市场规模将高达4800亿元。新修订的食品安全法2015年1月1日正式实施，进口市场更加规范，中韩自贸协定、中澳自贸协定2015年12月20曰生效，进口市场更加。数据来源：海关数据，进口食品采用sitc 0类、1类，进口食品的快速发展主要有以下几方面因素：**因素：新修订的食品安全法2015年1月1日正式实施，进口市场更加规范，中韩自贸协定、中澳自贸协定2015年12月20曰生效，进口市场更加。经济因素：行业迎来新变化人民币汇率震荡，人民币贬值将提高进口成本跨境电商税改新政，***、消费税取代行邮税，对进口食品价格带来冲击。社会因素：消费者对进口食品接受程度提高，80、90后成为消费主力。技术因素:电商扩充了分销渠道，进口食品价格变得更加透明，倒逼经销商、零售商缩小毛利空间。如何做好进口食品？2016进口食品11条趋势，你要知道！ 无锡气泡酒批发公司，从购买人群看，进口休闲食品女性购买占比超过2/3,并逐年略有上升。结合年龄分布看，泛90后女性是近年亮点，其购买力2013年开始增速，201奔超过原第二大客群35-50岁70后女性，并极有可能在2016年超越29-35岁80后女性客群，成为进口休闲食品**大客群。从女性购买者年龄分布看，产品初期的**批接受者以中年女性（29岁-50岁）为多，鉴于她们对外资源更广，接触海外商品机会也更多；当产品进入早期成为所谓潮品时，年轻女性（19-22岁）购买比例上升，她们对流行事物更力咲注，潮流带动性也更强；当产品进入爆发期被市场广泛接受时，中年女性鉴于购买力强比例又上升，而追求潮流的年轻女性则被更新产品吸引，当产品进入成熟期后，年龄段差异缩小，顾客开始依据自身喜好购买。8、年轻人普遍偏爰休闲食品,，各级城市中年人偏好不同，于年轻消费者，无论来自一二城市还是三四级城市都更加青睐休闲食品。对于中年消费者普遍对健康更加关注，一二级城市消费者更多地购买进口*制品保持健康，三四级城市消费者更多地购买营养保健品。 深证如何买橄榄油护肤，9、三四级城市及移动端消费潜力巨大，虽然一二线级城市进口食品销量占比远高于三四线级城市，但三四级城市受限于线下渠道，进口食品移动端渗透率增长迅速，三四级城市移动端中青年成为重点开发群体。10、消费者主要集中在沿海区但内陆消费者出手更阔绰，进口食品消费进口食品消费主要集中在东部沿海地区，其中以江苏、浙江、广东、和上海高。而笔单价部地区更高，部地区虽然在贡献率上不如沿海地区，但消费更加阔绰。11、厨房食品消费动机节约时间更加努力工作，方便速食在进口厨房食品中占比较高，2011-2015年平均年增长率近200%。方便速食购买人群主要分布在一3s城市，以处在职业早期或上升期人群为多。可见大城市生活节奏快，青年人为工作和积累有时不得不以速食充饥。 杭州代理进口牛奶，适合出行食用和方便食用对垫饥场合来说至关重要，这就解释了为什么消费者在该场合下对饼干的偏好要强于方便面。巧克力产品不容小觑。根据这三种场合的综合调查数据来看，膨化零食是青少年*喜欢的品类，其次是饼干和巧克力零食，这表明青少年通常都喜欢消费巧克力产品。巧克力的受欢迎度在全部三种场合中几乎平均分布，这意味着现有的巧克力品牌需针对不同场合和情感需求研发出各种巧克力产品（如补充能量、特殊犒赏或日常分享等）。品牌需发起竞争攻势，其中一个创新机会就是在巧克力中添加其它零食品类，以打造融合口味和新的味蕾体验。使方便面成为正餐。18～19岁年龄较大的青少年中更多的人选择吃方便面来解饿，这可能是因为他们不像低龄青少年那样生活受管制，他们更有可能将方便面作为正餐。根据英敏特报告《面条——中国，2016年1月》，“搭配货线%）是鼓励消费者支付溢价的*重要因素，其次是“含有较的原料”（52%）、“很独特的口味”（50%）和采用有机食材（4%）。显然消费者并不想在方便面的口味上。使用货真价实的原料提升产品质量和围绕“真正的餐点”进行营销可能是个不错的解决方案，因为这也满足了越来越重视健康的中国消费者的营养和健康需求。除了零食消费，新生代消费者对于饮料产品同样情有独钟，喜爱程度不亚于零食产品。对于他们来说，哪些饮料产品更具有吸引力呢？新生代在不同场合的零食偏好，在三餐间肚子饿了用来垫饥、嘴馋想吃零食时以及与朋友和同学分享时，他们*想吃的零食都有哪些呢？ 理想饮品：冰镇的、有奶香和甜味的，饮料产品方面，冰镇饮料是青少年*喜欢的口味，奶香、奶味和甜味位居第二和第三。值得注意的是，虽然青少年喜欢奶香味，但含*饮料和调味牛奶的饮用频率仍比其它类型的饮料低很多。原因在于大部分青少年每天都喝牛奶或一周喝几次，所以他们更希望体验不同的口味。相比之下，非甜口味不太受欢迎，咸味是*不受青少年喜爱的口味，其次谷物口味、花草香味和有气泡的分别是第二、第三和第四*不受青少年欢迎的口味，偏好这些口味的被访青少年所占比例不到五分之一。下表为青少年更喜欢的饮料口味统计。青少年对清淡口味并不“感冒”，虽然清淡口味在成年消费者中越来越流行，据英敏特发布的《餐饮娱乐渠道软饮料饮用趋势——中国，2016年5月》数据显示，50%的城市精英人群表示他们在外就餐时喜欢点口味清淡的软饮料，这一比例在其他人群中为36%，但清淡口味却吸引不到青少年消费者的注意。口味偏好随着年龄、性别和零用钱的不同而呈现差异，13～15岁的青少年喜欢甜味（45%对比16～19岁青少年的37.5%），相比之下，18～19岁的青少年对清淡口味更感兴趣（26%对比13～17岁的19.5%），其中一个原因在于随着年龄的增长，他们越来越重视健康饮食。相比男性青少年，更多的女性青少年对奶香味（45%对比36%）、果味（37%对比29%）和酸味（37%对比27%）更感兴趣。一直以来，碳酸饮料凭借其甜、冰镇和气泡口味而备受青少年青睐，那些更经常喝碳酸饮料的青少年更喜欢甜味、冰镇和气泡口味。如果更多常温或轻气泡碳酸饮料在市面上有售，那么低频饮用者可能会愿意购买更多的碳酸饮料；而推出清淡口味的健康系列碳酸饮料时，也将吸引非饮用者购买。 目前而言，消费者购买进口商品的渠道主要是线下和线上两种渠道。线下渠道是指传统的实体店，线上渠道则主要是日益崛起食品类电商网站。电商相对于传统实体店渠道，在很大程度上降低了中间环节的建设费用。但进口商品电商渠道所售进口商品价格会因此而低于其他渠道的价格吗?进口商品电商渠道的加入与崛起，给进口商品的传统销售渠道带来了不小的影响，无论是客源还是价格体系都产生了一定冲击。但业内人士也同时指出，“新兴电商渠道对进口商品价格的影响大小因具体情况而异。”“部分进口商品无论线上、线下，渠道定价都是由进口商品中国地区总代理进行统一管理的。进口商品的价格体系并不会因为电商的加入而被冲破、打乱。”因此，并不能简单地认为线上渠道所售进口商品价格就一定比线下传统销售渠道价格更低。
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